「バブリーノ」イケメンサンプリング‼

12 10月

2013年10月に新発売となった花王の新感覚入浴剤「バブチーノ」のプロモーションイベントが、東京は銀座プランタン、大阪はなんばシティで行われます。

街頭サンプリングは全国でやっているみたいですが、この2都市で行われるイベントは下記の内容で、私も行ってみたいイベント!!

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『バブチーノハイリーノ』
とびっきりのイケメン集団「チームバブチーノハイリーノ」が、毎日頑張る女性の心と体をあたため、うるおしてくれるイベント。

商品コンセプト「うるおい始める。ぽかぽか続く」の「うるぽか」を全国の女性に届けます!

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ハグ・壁ドン・ヨシヨシのどれかを選んでイケメンにしてもらい、記念撮影ができます。
商品の秘密を教えてくれたり、サンプルももらえるイベントです。

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ホームページには、チームバブリーノハイリーノのメンバー紹介があるのですが、私的にはフィリップが一番タイプです。ザ男前。
フィリップに壁ドンされたいーーーーー(笑)きっと勝手に体がぽかぽかするでしょう。。。

この「バブチーノ」は、誰もが知っている炭酸入浴剤「バブ」シリーズの新ラインナップで、「カプチーノのようなクリーミー泡の炭酸入浴剤」です。
ホームページは可愛いのにパッケージはちょっと可愛くない(笑)

少し前からブームの「温活」と「炭酸」の商品でこれからの季節、注目されてきそうですね。

同じく花王の「めぐリズム」、パナソニックの「目もとエステ」、永谷園の「冷え知らずさん」などなど、内から外から体を温める商品は冷え症の女性にとっては嬉しい。
これからの季節にも露出が増えていくとおもいます。

このあたりの商品でタイアップして相互キャンペーンや温活的なイベントしたらおもしろいかも!?

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ハーゲンダッツの素敵ARアプリ

6 9月

高級アイスクリーム、「ハーゲンダッツ」をさらにおいしく食べてもらうためのアプリがアメリカでリリースされました。

CMでもおなじみ、ハーゲンダッツのおいしい食べ方は「冷凍庫から出して2分後が“食べごろ”」といいます。

ハーゲンダッツの最適な「食べごろ」を教えてくれるARアプリ“Haagen-Dazs Concerto Timer”。

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流れは以下のようになります。
①アプリをダウンロード
②ハーゲンダッツのフタをあける
③フタにカメラをかざします。
④ARでバイオリニストが登場。最適な食べごろまでの間、「バッハのインベンション14番」を演奏してくれる。
⑤演奏が終われば、はい、「食べどき」!

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バイオリニストだけではなく、チェロとのデュエットもあるそう。
ブランド担当者は
「アイスクリームの食べごろを待ちきれないという熱心なファンに、最高の食べごろとフレーバーを味わっていただきたいと考えました」
「ロイヤルユーザーからヒアリングし、“2分間の待ち時間をいかに楽しく過ごせるか”を念頭に置いて開発しました」とのこと。

ただ、このアプリは日本国内ではリリースされておりません。。。

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クラシカルなハーゲンダッツに、クラシックの名曲。
食べごろになるまで待つ2分間さえ、「ハーゲンダッツ」の楽しみ。

すべてが「オトナの贅沢」時間を演出してる!

これにならえば、例えばカップラーメンにも応用できそう。
3分間のアニメとか、あるいは「カップラーメンができるまで」の動画とか。
こちらは、本来ネガティブなはずの「待ち時間」をポジティブに活用するプロモーション案。

あー、やってみたい!!

ホット炭酸飲料は受け入れられるか?!

5 9月

温かい炭酸飲料、飲みたいですか?

日本コカコーラは10月に、世界初の「ホット炭酸飲料」を発売します。
その名も「カナダドライ・ホットジンジャーエール」。
ホットジンジャーエールは、180ミリリットル缶入りで120円、約82.8キロカロ
リー。コンビニやスーパーのホット飲料コーナーや自販機で販売される予定。

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炭酸飲料のコアユーザーは30~40代。
ホットドリンクのコアユーザーも同世代であることから、ホット炭酸という新ジャンルを生み出しました。

キリンビバレッジも11月にホット炭酸飲料「キリンの泡ホット芳醇アップル&ホップ」を発売。
こちらは20~30代の女性がターゲットで、「新しい顧客をつかんでいく」方針だそう。

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容易に想像できるように、炭酸飲料を飲みたくなるのは夏場。
ホット炭酸飲料の投入で冬場に落ち込む需要を底上げしたい狙い。

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冷たいものを温かくする。
アイスの天ぷらもこの発想ですね。

夏の炭酸飲料場は「暑い気分をスカっとさせたい!」「爽やかな気分になりたい」というインサイトがあります。
では、冬の炭酸飲料は?どんな時に誰が飲みたくなる?
ホットコーヒーの代わり??仕事の合間のリフレッシュに??
冷え性だけど炭酸好きのために??お風呂あがりに??

ホットコーヒーユーザーと炭酸飲料ユーザーが、ホット炭酸飲料ユーザーになるのか!?

なんとなく、
「ホットジンジャーエール」なら女子にウケそうな気がする。
冷え性に、という訴求もありですね。

「ホットコカコーラ」(出たとしたら)は、、、微妙な気が。(笑)

「ホット炭酸飲料」は
新ジャンルとして確立されるか!?

見守りましょう。

正露丸が111周年キャンペーン

28 8月

ラッパのマークでおなじみの大幸薬品の「正露丸」が、今年で111周年を迎えることを記念して『正露丸111周年サンクスキャンペーン』を行っています。

クイズに応募し、抽選で1名様に111万円!
10名様にSONY Xperia Tablet Z、100名様に正露丸特製トイレットペーパーが当たるオープンキャンペーンと、
イベント会場などで「正露丸」パッケージを模した仮設トイレが設置されてます。

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扉をあけるとCMでおなじみのあのラッパの曲が鳴り、正露丸の独特の香り
を漂わす構造。
「暑い時期は冷たい飲み物でお腹を壊し、正露丸の需要が増す傾向があるため」というのが、トイレを使った理由だそう。

「みなと神戸海上花火大会」や

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「神宮外苑花火大会」などでお披露目されました。

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トイレ、めっちゃ目立つ(笑)

「腹痛には正露丸」というのが自分の中で成り立ってます。
この、「○○には■■」と消費者にイメージさせることがメーカーのゴールでしょうね。

大幸薬品HPによると、正露丸は、知名度93.7%らしい!
ほぼ全員知ってるブランド。
ゆえに「古臭い」「新鮮味が無い」というイメージもぬぐい切れないだろうなと思います。
もう少し若い子は、「ストッパ」の方を手に取っているかも。

年齢層などによって、「下痢止め薬と言えば?!」の答えと実際の購入メーカーが違うのも、マーケティングのおもしろいところ!

正露丸キャンペーンHP

「オバチャーン」が秀逸な件

21 8月

大阪のご当地アイドル、「オバチャーン」を知っていますか?

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「オバチャーン」とは?
・大阪のオバチャンパワーで世界を元気にするコンセプト集団
・メンバーは1人から47人。オバチャーンのトップに君臨する7人は「神7」と呼ばれる。
・「神7」の平均年齢は63.5歳。
・オバチャーンの恋愛は自由。興味のある方は問い合わせフォームまで。
・「絡んでくるアイドル」として様々なコミュニケーションを展開

ホームページもおもしろくて、例えば
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オバチャーンブルー 宇口久子
オバチャーンきってのしゃべりの達人。
「100時間しゃべっても平気やけど、1時間黙ったら死んでしまう」が口癖
***
ベタ過ぎる(笑)

あとは、
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6/29 パープル藤本 カラオケ喫茶が経営危機
オバチャーンの峰不二子ことダイナマイトバディ パープル藤本が経営するカラオケ喫茶「チャンスの神様」(大阪堺市)がピンチです。
オバチャーンの活動に専念するあまり、お店に出る回数が減り、バイトさんへのお給料で首が回らない状況になっております。
ファンのみなさま、ぜひ足をお運びいただき、「チャンスの神様」を助けてあげてください。
以上です。
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めっちゃ個人的!!!(笑)
関西人の私としては完全にツボです。

最近では、映画「ローン・レンジャー」とタイアップしてますね!
衝撃映像です!「これはホラー映画ではありません」の注釈必須です。

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その他、おもしろいイベントとして
2013年1月27日にイトーヨーカドー津久野店にて「人生相談ブース」を展開したり。

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いい味だしてます。

プロデューサーは誰なの?どこがマネジメントしてるの?
ぜひぜひ大阪のメーカーとタイアップして、たくさんの人に笑いと元気を与えて欲しい!

(実は私も、「コンセプト集団をつくって世の中を元気にしたい」という思いをもっています。
なので本当に応援してます!これからも要チェキです)

オバチャーン公式サイト

男性用日傘がじんわりヒット中

8 8月

今週から東京も猛暑日が続いております。
外に出る時は日傘が欠かせません‼
日傘といえば、私が高校生のころ日傘ブームがきてまわりの女子は登下校中に日傘をさしてました。
社会人になった現在は、晴雨兼用の折り畳み傘をいつも通勤バッグに入れ、しっかりした日傘は家においてます。
女性なら日傘の一本や二本ありますよね。

しかしこの夏は男性用の日傘の売れ行きが好調とのこと。

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(以下、引用)
 名鉄百貨店メンズ館(名古屋市中村区)は、5月から1階傘売り場に男性用の日傘コーナーを設けた。
昨シーズンは3カ月の販売期間中に約30本が売れただけだったが、今年は父の日のプレゼント用などに6月だけで30本以上が売れ、7月は梅雨明け以降販売が伸びて約40本が売れたという。
同店ではこうした人気を受け、昨年の倍以上の約60種類の男性用日傘を取りそろえ、販売に力を入れている。
 購入する男性の主流は50代以上の中高年。「熱中症対策として購入するお客様が多い。
夫婦で買い求めるケースや、女性が大きな日傘を求めて男性用を買うケースもあります」と売り場担当者は話す。値段は5000~2万円で、6000円前後の商品が売れ筋だったが、最近は遮光性、遮熱性、紫外線カットの機能に優れた1万2000円程度の商品も人気があるという。
 とはいえ「日傘といえば女性用が95%以上」(松坂屋)が現実だ。繁華街を見渡しても、日傘を差して歩くのは女性ばかりで、男の日傘が市民権を得ているとは言い難い。名鉄百貨店では、男性客から「日傘を差している男性っている?」と聞かれることが多いという。

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まだまだ「男性用日傘市場」は小さいけれど、最近では「男性用ブラジャー」「男性用化粧品」など、女性のものを男性が使うライフスタイルが増えつつあります。(コスメショップで男性用ファンデーションを見たときの衝撃ったら・・・)
こういう市場は、「男性がコレを使うのは普通」「むしろオシャレだぜ」くらいのトーンで発信していくしかないと思います。

そして、ターゲットが集まる場所でひたすら露出!露出!
例えば、まだ抵抗のある男子には折りたたみ日傘から浸透させていくべく、ビジネスアイテムとして売っていったり、ロフトやハンズで売っていたら「あ、流行っているんだ」って思いますよね。浴衣で日傘、というシーンなら入りやすいかも。
年配の方に浸透させたいなら、母親と父親おそろいの日傘で使ってもらうべく、「プレゼントにぴったり」と訴求したり。

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これからどんどん斬新なデザインの男性用日傘が登場してくるのではないでしょうか?

ローソンのハッカソンイベント「HackaLawson」

7 8月

「Hackathon」(ハッカソン)って知っていますか?

ハッカソンとは、「Hack」と「Marathon」を合わせた造語で、
ある開発テーマに興味のあるプログラマー達が集まる
→みんなでひたすらソフトウェアやアイディアをハックしまくる
→1日中ハックしまくる(期間はその時どきによる)
→開発したアプリやサービスをみんなの前でプレゼンするという、お祭りイベントのこと。
※ハックとは、高い技術力を駆使してシステムを操ること。

世界で利用者数が11億人を超えたフェイスブックの「いいね!」ボタンも、同社のハッカソンから生まれた機能らしい。
大手IT企業で、このハッカソンイベントを定期的に開催しているところもあるそう。

そしてローソンでは、この夏、8/24と8/25に渋谷ヒカリエでハッカソンイベント「HackaLawson 2013」を開催‼‼

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テーマは「ローソンとできるソーシャルチェンジ」。
参加者は、各種データやキャラクターを活用したアプリ・サービスを制限時間内に考え、プロトタイプを作り、プレゼンする。

賞品は「ローソン賞(からあげクン1年分相当)」をはじめ、各審査員による特別賞があり、最優秀賞作品はローソンと共同でサービス化を検討するとのこと。

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ハッカソンの前に、アイディアソンというイベントもあるみたい。

一般消費者がローソンのマーケター、プログラマーになったつもりで企画、開発、提案できるイベント。
ローソンにとっては消費者のロイヤリティーUP、いい企画はいただいちゃうこともできる‼

こういうイベント開催するときって、ファシリテーターの存在がカギだとおもう。
いかにいいテーマ設定、進めやすくするヒント出しとか、各プレゼンのフィードバックするか。

今後、なにかと○○ソンってつくイベントが増えたりして。。

Web R25

ねとらぼ