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ロッテ×ANAのバレンタインサンプリング

12 2月

今週末はバレンタイン!
各地でイベントやフェアが実施されていますね!
私も先日百貨店やショッピングモールに行きましたが人の多さにたじたじ。。。

バレンタインは冬の一大イベントでお菓子会社はもう必死!
「友チョコ」「マイチョコ」「デコチョコ」・・・
いろんな切り口でチョコを買ってもらうために動いてます。

今回、ロッテとANAは2/14のバレンタイン当日に、ANAをご利用のお客様を対象にチョコをサンプリングします。
数量は過去最大の20万個!
国際線・国内線搭乗のお客様に、バレンタインオリジナルパッケージの「ガーナミルク」をプレゼント。

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今年で発売50周年を迎えた「ガーナミルク」は、次の50年への飛躍の想いをこめて、大空でサンプリングする企画が実現したそうです。

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ANA側のメリットとしては、
・お客様が喜ぶサンプリングであること→普通にチョコもらったら嬉しい
・他社との差別化、鮮度UP→ANAってこんなこともやってるんだ!
でしょうか。

サンプリングのルートとして飛行機は
・ビジネスマンへのサンプリング
・旅行、リフレッシュ
という切り口が思い浮かびます。

飛行機に乗る前、最中、後で、「自分がどんな気持ちだったか?」を突き詰めると他に何か切り口のヒントが出てくるかも。

ま、私はめったに飛行機乗らないんですけどね・・・

「バブリーノ」イケメンサンプリング‼

12 10月

2013年10月に新発売となった花王の新感覚入浴剤「バブチーノ」のプロモーションイベントが、東京は銀座プランタン、大阪はなんばシティで行われます。

街頭サンプリングは全国でやっているみたいですが、この2都市で行われるイベントは下記の内容で、私も行ってみたいイベント!!

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『バブチーノハイリーノ』
とびっきりのイケメン集団「チームバブチーノハイリーノ」が、毎日頑張る女性の心と体をあたため、うるおしてくれるイベント。

商品コンセプト「うるおい始める。ぽかぽか続く」の「うるぽか」を全国の女性に届けます!

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ハグ・壁ドン・ヨシヨシのどれかを選んでイケメンにしてもらい、記念撮影ができます。
商品の秘密を教えてくれたり、サンプルももらえるイベントです。

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ホームページには、チームバブリーノハイリーノのメンバー紹介があるのですが、私的にはフィリップが一番タイプです。ザ男前。
フィリップに壁ドンされたいーーーーー(笑)きっと勝手に体がぽかぽかするでしょう。。。

この「バブチーノ」は、誰もが知っている炭酸入浴剤「バブ」シリーズの新ラインナップで、「カプチーノのようなクリーミー泡の炭酸入浴剤」です。
ホームページは可愛いのにパッケージはちょっと可愛くない(笑)

少し前からブームの「温活」と「炭酸」の商品でこれからの季節、注目されてきそうですね。

同じく花王の「めぐリズム」、パナソニックの「目もとエステ」、永谷園の「冷え知らずさん」などなど、内から外から体を温める商品は冷え症の女性にとっては嬉しい。
これからの季節にも露出が増えていくとおもいます。

このあたりの商品でタイアップして相互キャンペーンや温活的なイベントしたらおもしろいかも!?

ハーゲンダッツの素敵ARアプリ

6 9月

高級アイスクリーム、「ハーゲンダッツ」をさらにおいしく食べてもらうためのアプリがアメリカでリリースされました。

CMでもおなじみ、ハーゲンダッツのおいしい食べ方は「冷凍庫から出して2分後が“食べごろ”」といいます。

ハーゲンダッツの最適な「食べごろ」を教えてくれるARアプリ“Haagen-Dazs Concerto Timer”。

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流れは以下のようになります。
①アプリをダウンロード
②ハーゲンダッツのフタをあける
③フタにカメラをかざします。
④ARでバイオリニストが登場。最適な食べごろまでの間、「バッハのインベンション14番」を演奏してくれる。
⑤演奏が終われば、はい、「食べどき」!

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バイオリニストだけではなく、チェロとのデュエットもあるそう。
ブランド担当者は
「アイスクリームの食べごろを待ちきれないという熱心なファンに、最高の食べごろとフレーバーを味わっていただきたいと考えました」
「ロイヤルユーザーからヒアリングし、“2分間の待ち時間をいかに楽しく過ごせるか”を念頭に置いて開発しました」とのこと。

ただ、このアプリは日本国内ではリリースされておりません。。。

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クラシカルなハーゲンダッツに、クラシックの名曲。
食べごろになるまで待つ2分間さえ、「ハーゲンダッツ」の楽しみ。

すべてが「オトナの贅沢」時間を演出してる!

これにならえば、例えばカップラーメンにも応用できそう。
3分間のアニメとか、あるいは「カップラーメンができるまで」の動画とか。
こちらは、本来ネガティブなはずの「待ち時間」をポジティブに活用するプロモーション案。

あー、やってみたい!!

正露丸が111周年キャンペーン

28 8月

ラッパのマークでおなじみの大幸薬品の「正露丸」が、今年で111周年を迎えることを記念して『正露丸111周年サンクスキャンペーン』を行っています。

クイズに応募し、抽選で1名様に111万円!
10名様にSONY Xperia Tablet Z、100名様に正露丸特製トイレットペーパーが当たるオープンキャンペーンと、
イベント会場などで「正露丸」パッケージを模した仮設トイレが設置されてます。

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扉をあけるとCMでおなじみのあのラッパの曲が鳴り、正露丸の独特の香り
を漂わす構造。
「暑い時期は冷たい飲み物でお腹を壊し、正露丸の需要が増す傾向があるため」というのが、トイレを使った理由だそう。

「みなと神戸海上花火大会」や

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「神宮外苑花火大会」などでお披露目されました。

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トイレ、めっちゃ目立つ(笑)

「腹痛には正露丸」というのが自分の中で成り立ってます。
この、「○○には■■」と消費者にイメージさせることがメーカーのゴールでしょうね。

大幸薬品HPによると、正露丸は、知名度93.7%らしい!
ほぼ全員知ってるブランド。
ゆえに「古臭い」「新鮮味が無い」というイメージもぬぐい切れないだろうなと思います。
もう少し若い子は、「ストッパ」の方を手に取っているかも。

年齢層などによって、「下痢止め薬と言えば?!」の答えと実際の購入メーカーが違うのも、マーケティングのおもしろいところ!

正露丸キャンペーンHP

ローソンのハッカソンイベント「HackaLawson」

7 8月

「Hackathon」(ハッカソン)って知っていますか?

ハッカソンとは、「Hack」と「Marathon」を合わせた造語で、
ある開発テーマに興味のあるプログラマー達が集まる
→みんなでひたすらソフトウェアやアイディアをハックしまくる
→1日中ハックしまくる(期間はその時どきによる)
→開発したアプリやサービスをみんなの前でプレゼンするという、お祭りイベントのこと。
※ハックとは、高い技術力を駆使してシステムを操ること。

世界で利用者数が11億人を超えたフェイスブックの「いいね!」ボタンも、同社のハッカソンから生まれた機能らしい。
大手IT企業で、このハッカソンイベントを定期的に開催しているところもあるそう。

そしてローソンでは、この夏、8/24と8/25に渋谷ヒカリエでハッカソンイベント「HackaLawson 2013」を開催‼‼

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テーマは「ローソンとできるソーシャルチェンジ」。
参加者は、各種データやキャラクターを活用したアプリ・サービスを制限時間内に考え、プロトタイプを作り、プレゼンする。

賞品は「ローソン賞(からあげクン1年分相当)」をはじめ、各審査員による特別賞があり、最優秀賞作品はローソンと共同でサービス化を検討するとのこと。

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ハッカソンの前に、アイディアソンというイベントもあるみたい。

一般消費者がローソンのマーケター、プログラマーになったつもりで企画、開発、提案できるイベント。
ローソンにとっては消費者のロイヤリティーUP、いい企画はいただいちゃうこともできる‼

こういうイベント開催するときって、ファシリテーターの存在がカギだとおもう。
いかにいいテーマ設定、進めやすくするヒント出しとか、各プレゼンのフィードバックするか。

今後、なにかと○○ソンってつくイベントが増えたりして。。

Web R25

ねとらぼ

グリコ×スター・ウォーズ コラボキャンペーン

25 7月

2013年7月2日から、グリコとスター・ウォーズのコラボキャンペーン『「おいしい」は力だ!キャンペーン』が展開されています。

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(以下、引用)
世界中に多くのファンを持つ「スター・ウォーズ」と、幅広い世代のお客様に向けたバラエティある商品群を扱うグリコは、映画の中で描かれる「フォース(見えない力)」のように、“食べることで体の中から元気に、笑顔になってほしい”とのメッセージを発信してまいります。
ジャパンスター・ウォーズドットコム

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グリコの商品18ブランド全29商品を、スター・ウォーズパッケージで展開されており、
グリコの定番商品「グリコ」には、ダース・ベーダーやヨーダなど人気キャラクター10種類のいずれかのストラップが入ってます!
他にも、「おからだから」「毎日果実」を買うと抽選でオリジナルリラックスグッズが当たるプレゼントキャンペーンも!

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商品以外のプロモーションとしては大阪の道頓堀のグリコネオンにライトセーバーが登場したり、数箇所のスーパー・GMSでダース・ベーダーが現れるイベントをおこなったり。

「世界でも類を見ないスケールでのキャンペーンだ」と言われていますね。

この企画は、当初はスター・ウォーズの映画公開記念にあわせて企画されたようですが、映画公開はなくなってしまったようです(´・_・`)

と言っても私はスターウォーズ見たことありませんが笑

ピーチ×オロナミンRオフ 機内サンプリング

3 7月

格安航空会社(LCC)のピーチ・アビエーションは7/3から、武田薬品工業の「アリナミンRオフ」の機内サンプリング、「Peachは元気な女子旅を応援します!」キャンペーンを展開。

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国内線前線の機内で、15歳以上の女性利用客向けに
・「アリナミンRオフ」の配布
・客室乗務員が機内アナウンスで商品の紹介をする。

「アリナミンRオフ」のメインターゲットは20~30代女性。
ピーチ利用客の約半分が女性で、ターゲット層が一致することから今回の展開に至った。
配布本数は約1万本。なくなり次第、終了。

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「アリナミンRオフ」は、さわやかなラベンダーとグレープフルーツの香りがするドリンク剤で、カロリーは1本あたり2kcal、ノンカフェインだからおやすみ前でも服用できることがウリ。

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「女性向け」「おやすみ前」というキーワードから、今回のピーチとのタイアップが実現したのだと思います。

■ピーチの利用客の約半分が女性ということ
→ターゲットを絞ったサンプリングが可能。
■機内ではほとんどの人が寝るということ
→ノンカフェインなので、おやすみ前に服用してもOKな商品。
■元気な気持ちで旅を楽しんでもらいたい
→疲れをリセットしたい女性の気持ちと一致。

サンプリング先としてはかなり商品に合っていると思います。

これからピーチは様々な企業・団体とのコラボレーションを実施していくとのこと。
サービスの一環としてどんどんキャンペーンを展開することで、お客様に鮮度を提供していき、他社との差別化・お客様の取り込みを狙っていくのだと思います。

ピーチ リリース記事